风险偏好明显降低2025年7月5日近年来，因为经济外露周期性流动以及资金墟市立场的转化，中邦电子商务行业的融资前提正趋势厉苛，行业内资金缩减的趋向日益明显，资金寒冬延续。正在此布景下，4月10日，我邦“一带一同”TOP10影响力社会智库——电子商务探究中央揭晓了《2024年度中邦电子商务投融资数据讲述》，这也是相联第七年揭晓该系列讲述。

　　将电子商务界说为以互联网为依托的整个实物、供职和虚拟商品的正在线往还行动和业态，首要征求以大宗商品和工业品为主的物业电商，以消费品为主的数字零售、跨境电商，以正在线外卖、正在线旅逛、正在线租房、搬动出行等为主的数字生存等。

　　2024年，资金墟市对待电子商务范围的投资立场变得更为郑重和落后｜后进，电商各范围的资金进入有明白的缩减。《讲述》数据显示，2024年天下电子商务共爆发102起融资事情，创近五年新低，较客岁同期148起降落30.41%；融资金额65.1亿元，同比客岁同期289亿元降落77.47%。

　　2020年融资数457起，融资金额1005.2亿元；2021年融资数498起，融资金额1569.4亿元；2022年融资数282起，融资金额356.3亿元。

　　电子商务探究中央的数字生存剖释师陈礼腾以为，跟着融资难度的扩充，电子商务墟市正步入一个行业重组与深度改造的枢纽期。此中墟市境遇的紧缩对那些资金链危殆、营业形式含混的企业组成了厉苛检验，恐怕导致部门企业陷入筹备逆境，以至被墟市镌汰。

　　2024年，数字生存成为资金合怀的热门范围。正在102起融资中，数字生存融资42起，融资总额27.02亿元；数字零售26起，融资总额27.54亿元；物业电商17起，融资总额6.47亿元；跨境电商17起，融资总额4.08亿元。

　　2024年电子商务102起融资事情中，融资额排名前十的有：文远知行、花生好车、京淘淘、苏宁零售云、KKday、毫末智行、优信、优品美、得制科技、鲁班抵家，前十总融资金额约40.7亿元，占整个融资金额的62.52%。

　　投资方上看，2024年投资电商的灵活投资方有红杉中邦、行云集团、同程旅逛、小米集团、小红书、美团、顺为资金、广汽集团、东升资金、木鸟民宿、中缔资金、邦发基金、牧鲸资金、东岭资金、深蓝资金、凯达集团、中金资金、永升资金、泓诺创投等。

　　电子商务探究中央汇集零售高级剖释师莫岱青以为，数字零售狭义指通过汇集渠道举行商品往还勾当，征求实物商品往还及虚拟商品往还。广义大将数字零售界说为一种业态，包括平台、商家、品牌、用户、供职商等。按形式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品类分，有归纳电商、笔直电商；按往还墟市分，有进口跨境电商、出口跨境电商；新电商有会员制电商、直播电商、精品电商、小圭臬电商、数字藏品等。

　　《讲述》显示，2024年数字零售融资26起，同比客岁同期38起降落31.58%；融资总额约27.5亿元黎民币，同比客岁同期22亿元黎民币拉长25%。

　　莫岱青流露，2024年数字零售范围投融资事情数同比降落31.58%，但融资总额逆势拉长25%，单笔融资均值从2023年约0.58亿元跃升至2024年1.06亿元（涨幅82.8%），响应资金加快向头部企业会集，中小玩家融资难度加大，行业进入“强者恒强”阶段。

　　正在整个融资事情萎缩布景下，总额拉长外示资金更方向成熟期或已验证节余形式的企业，对早期项目持郑重立场，危害偏好明白消浸。

　　2024年数字零售融资方TOP10循序为：花生好车、京淘淘、苏宁零售云、优信、优品美、得制科技、速准车服、易科技、大捶文明、花语云仓。其余循序为：好物巴士、转换商城、鲨发互动、光印汇集、优品兜科技、财神数藏、着花传媒、河南百梦达、小芒电商、小红书、维京统制筹商、爱租机、酒云网、彩虹星球、药兜网、百纳购物。

　　行业散布上，汽车电商融资金额10.88亿元（39.51%）排名第一，其次为归纳电商9.4亿元（34.14%），排名第三的是电商供职商6.3亿元（22.87%）。

　　电子商务探究中央数字生存剖释师陈礼腾以为，古代生存供职电商是基于互联网为人们平居生存消费供给的供职，分为到店供职与抵家供职两大类。数字化海潮下，生存供职行业也体验着数字化的改造。生存供职电商升级为数字生存，全体征求餐饮外卖、旅逛、交通出行、婚恋相交、房产、雇用、家装、医疗康健等各式供职消费的数字化。

　　2024年数字生存融资42起，同比客岁同期48起降落12.5%；融资总额约27亿元黎民币，同比客岁同期51.7亿元黎民币削减47.78%。

　　陈礼腾流露，2024年数字生存范围投融资灵活度与范畴双降，融资事情数同比降落12.5%，金额缩水近半（47.78%），响应资金对赛道整个趋于庄重，行业进入调治期。从范畴到作用，单笔融资均值从2023年约1.08亿元降至2024年0.64亿元，降幅超40%，显示投资人更合怀企业节余材干和现金流康健度，烧钱扩张形式遇冷。头部企业融资材干仍存，但腰部以下项目融资难度陡增，墟市外露冰火两重天式样，行业加快出清中小玩家。

　　2024年数字生存融资方按融资额TOP10循序为：文远知行、KKday、毫末智行、小马智行、来思音信、飞牛出行、毫末智行、链车猫、汇养车、优电智能。其余循序为：招助、惠选订房、安美雅居、瑞辛美誉、享梦逛、寓睹琼楼、麦淘亲子、知遇知寓、企来科技、订单来了、合知商、一键抵家、璞寓更佳、尚景润美、冠惠生存、管家来了、装亿家、云上文旅、襄龙汇集、厚厚文明、冠惠生存、来单啦、冰智科技、上海宜租乐、集食玩乐、选住云管家、浣洗、荧光抵家、萌车汇集、首汽约车。

　　行业散布上，搬动出行融资金额15.93亿元（58.99%）排名第一，其次为正在线%），排名第三的是共享经济2.1亿元（7.77%）。

　　将跨境电商界说为：狭义指跨境零售电商，分属于差别合境的往还主体，借助互联网完成往还、支拨结算，并通过跨境物流将商品投递消费者手中的往还经过，征求：9610、1210、1239等海合囚系代码形式。广义界说为电子商务正在进出口交易及零售中的利用，征求：进出口跨境电商和联系修站、SAAS、供应链、物流、海外仓、支拨、金融等供职商。

　　《讲述》显示，2024年跨境电商融资17起，同比客岁同期22起降落22.73%；融资总额约4.08亿元黎民币，同比客岁同期157.3亿元黎民币削减97.46%。

　　2024跨境电商融资方按融资额TOP10循序为：EasyYa易芽、域呈合免邦际、澳免跨境环球购、豆沙包、数美万物、卡谷电商、跨境魔方、绿森工业品、云哟电商、Stepin。其余循序为：东升跨境、趣佰环球、Starmerx星商、星秀科技、同舟互联、Qupital桥彼道、WOOK。

　　将物业电商界说为企业间正在线化的办法举行音信联络和往还的贸易形式，是物业互联网的紧急构成部门。征求供给大宗商品交易供职的大宗电商，供给企业非临蓐性物料(MRO)及临蓐性原料(BOM)供职的工业品电商，供给消费品正在线批发的批发电商，供给办公用品、商务供职等的企业采购电商，以及联系供职商等业态。

　　《讲述》显示，2024年物业电商融资数17起，同比客岁同期40起降落57.5%；融资总额约6.4元黎民币，同比客岁同期60.5亿元黎民币降落89.42%。

　　2024年物业电商融资方按融资额TOP10循序为：鲁班抵家、冻品正在线、粮巴巴、住范儿、固睿捷、盘兴数智、豆呱科技、噫小拾、中垦美途、来活儿。其余循序为：粤淘淘商城、彩食鲜、海智正在线、蚂蚁工厂、便捷蜂、云辅材、鲜沐农场。

　　行业散布上，修材家装融资金额3.06亿元（47.34%）排名第一，其次为三农电商1.2亿元（18.53%），排名第三的是速消品B2B 1亿元（15.44%）。